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光瓶酒撕開高端化的一道口子

中國名酒招商網: / 發布日期:2020-01-20 瀏覽次數:1173
  日前,江西李渡酒業銷售有限公司發布了52度李渡高粱1955調整為820元/瓶、50.8度李渡高粱1975調整為600元/瓶的通知,并指出,上述產品其他規格價格順加。“李渡在高線光瓶上撕開了口子,我們認為,高線光瓶酒的風口已經到了。”諫策戰略咨詢總經理劉圣松表示。

  年末歲尾,瀘州老窖、郎酒、水井坊等均上調了高端系列的價格,分析認為,眾品牌正在不遺余力地沖刺“千元價格帶”。占位千元價格帶,也就意味著在高端市場的領地開拓了一片“勢力范圍”。此次52度李渡高粱1955調整為820元/瓶,使高線光瓶酒系列有了千元價格帶的“預備軍”。

  2018年我國白酒總產量為871萬千升,其中低端酒占據主要份額,我們預計低端酒占比約80%,因此我國低端酒產銷量約700萬千升。當前我國低端酒主流價格帶為15元/瓶,因此2018年我國低端酒市場規模約為2100億元。其中光瓶酒約650億元,占比約為30%,提升空間廣闊。

  根據分析,我們假設未來五年低端酒行業維持2100億元的市場規模不變,盒裝酒自飲場景份額由50%下降至20%,對應光瓶酒份額由30%提升至60%,則五年后我國光瓶酒市場規模達到1260億元,年均復合增速達到約15%。

  說到光瓶酒,就不得不提到曾經作為新中國獻禮酒的紅星二鍋頭。1950年代后期,第二代紅星二鍋頭誕生,它采用白酒專用的白色透明玻璃瓶灌裝,幾經升級,2009年,紅星推出超越經典有點柔的藍瓶二鍋頭,以全新的綿柔口感和年輕時尚的產品形象,受到消費者的熱烈追捧,成為十億級大單品,堪稱高端光瓶新風尚。

  “光瓶酒從邊緣化的縣鎮市場走向了中產階層消費的餐桌,是新消費潮流的使然。”業內人士表示,白酒賣的是歷史、賣的是文化,李渡在講述品牌的厚重歷史;紅星不斷向消費者灌輸品牌承載的榮光,在升級產品品質的同時,又在風味、健康導向上貼近消費者需求,使不重面子重情懷的現代消費者逐漸接受了高線光瓶酒,并樂于為其買單;玻汾則具備名酒光瓶酒強大的品牌優勢,便于喚醒全國消費者的品牌記憶;而新興品牌江小白更是迅速成長為體量超過20億元的品牌小酒,成為光瓶酒行業的一大教科書級品牌案例。
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